黑五的脚步临近，跨境电商平台和卖家们都已在积极备战。有报道称最近TikTok又推出了新的广告服务。
据外媒Digiday发布的消息，TikTok近日给潜在广告投放客户的发了一封邮件，其内容主要为：在黑五期间，TikTok美国站点将会推出一项新的推广业务——“精选受众”广告服务，以帮助广告商获得更多的广告收入。
TikTok计划推出新广告服务 图源：Digiday
据报道，所涉及的“精选受众”平台方根据多种信息为广告商精心挑选的，包括他们是否已经对该品牌、行业或类似产品表现出兴趣，以及播放量和互动数等。
看到这里，第一感觉就是这样的推广方式“有点眼熟”，这在国内已经铺天盖地地应用多年，大概的逻辑是：用户在购物网站、App等留下的“足迹”，会成为一些企业和平台进行广告推送的基础，而对用户“画像”后，则能实现更精准的广告推送。
不过，“天下没有免费的午餐”，无论国内国外，想要推广效果好，广告费自然也水涨船高。
TikTok建议，在黑五网一的前一周或后一周，广告商每天必须花费至少1000美元用于向“精选受众”投放广告。除此之外，在今年黑五网一活动期间，广告商在所有广告位上要花费至少25万美元，包括Top Feed、TopView、Brand + Performance Auction In-Feed Video。
25万美元，约等于180多万人民币，对于大多数中小卖来讲，都不是小数字。要拿出一百多万做黑五广告，怎么看都划不来。
所以，这样的新推广方案更像是为了“天天爆单的”大卖准备的。不过，毕竟是新产物，或许在不久的将来，平台方可能主动降低使用门槛，吸引更多中小卖家使用。毕竟像国内的抖音，付费投流方式现在已经发展得相当成熟了。
话说回来，和往年相比，这次的黑五更受到关注。毕竟这将是TikTok Shop跨境电商年度最大规模的平台活动，并且首次覆盖美国市场，汇聚美国、英国、沙特等多国资源。
据官方信息显示，早在今年9月上旬，TikTok上已有大量用户自发分享黑五相关内容。截至9月15日，#blackfridaydeals、#shoppingfun、#blackfridaycomedy等相关话题的播放量累计已超过70亿，TikTok用户显然已经提前进入了节日状态。
TikTok Shop官方大促时间表
TikTok Shop也将在“货架”场景下为商家和用户投入更多资源和补贴，实现“内容货架双驱动”。在TikTok APP的首页设置黑五特色商城入口，渲染节日气氛。在搜索上，将配置主端搜索banner、折扣券弹窗强提醒等，引导用户点击参与，更好地促进用户转化。商城通过TikTok APP首页的一级入口保障流量，为商家的商品带来更多曝光，使销量直观展现，让商家备货更准确。自上线以来，商城的流量优势已经在多国得到验证。据媒体报道，40%的TikTok美国用户界面包含“商城”入口，预计10月初所有美国用户都能在首页看到“商城”，这将成为本次黑五大促的强劲流量来源。
至于今年黑五最终成绩将如何，大家可以拭目以待。
近几年，TikTok无疑是热门话题之一，全球下载量40亿+，全球日活跃用户15亿+，为跨境卖家带来无限商机。
原文始发于微信公众号（TK出海日志）：TikTok推出新“流量神器”，黑五大战再升级？
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